Original Post

Πλήρες Κείμενο:

9 αναρτήσεις νίκησαν 29. Πώς ο Τσίπρας προσπέρασε τον Μητσοτάκη, με αριθμούς.

Ο νικητής στα social media είναι ο Αλέξης Τσίπρας.

Και το λέω χωρίς να βάζω μέσα την πολιτική μου άποψη, γιατί δεν πρόκειται για άποψη.

Πρόκειται για μέτρηση.

Τις τελευταίες δύο εβδομάδες πήρα τους δημόσιους λογαριασμούς του Αλέξη Τσίπρα και του Κυριάκου Μητσοτάκη σε Facebook, Instagram και TikTok και τους ανέλυσα σαν dataset, όχι σαν πολιτικός.

Διάστημα 3 έως 17 Ιουνίου, 14 ημέρες.

Με δημόσιους scrapers συγκέντρωσα 38 αναρτήσεις και 590 σχόλια και κατέγραψα ανά ανάρτηση αντιδράσεις, σχόλια, κοινοποιήσεις και προβολές βίντεο.

Όλα πραγματικά, όλα δημόσια.

Το τελικό σκορ βγήκε 82,2 για τον Τσίπρα έναντι 78 για τον Μητσοτάκη, σε κλίμακα 0 έως 100.

Και εδώ αρχίζει το ενδιαφέρον, γιατί το νούμερο από μόνο του δεν λέει τίποτα αν δεν εξηγήσεις πώς προκύπτει. ΓΙΑΤΙ ΚΕΡΔΙΖΕΙ Ο ΛΙΓΟΤΕΡΟΣ ΟΓΚΟΣ Ο Μητσοτάκης ανήρτησε 29 φορές μέσα στο 14ήμερο. Ο Τσίπρας μόλις 9. Σε απόλυτα νούμερα ο Μητσοτάκης μαζεύει περισσότερη συνολική αλληλεπίδραση, 152.035 έναντι 100.907, κάτι απολύτως λογικό όταν ποστάρεις τρεις φορές συχνότερα.

Το πρόβλημα για αυτή τη λογική είναι η απόδοση ανά ανάρτηση. Ο Τσίπρας πέτυχε μέση αλληλεπίδραση 11.212 ανά ανάρτηση, ο Μητσοτάκης 5.243.

Δηλαδή κάθε ποστ του Τσίπρα δούλεψε πάνω από διπλάσια.

Και με το ένα τρίτο των αναρτήσεων έβγαλε ουσιαστικά ίδιες συνολικές προβολές βίντεο, γύρω στο 1,36 εκατομμύριο ο καθένας.

Σε όρους στρατηγικής αυτό λέγεται αποδοτικότητα.

Ο ένας κρατάει παρουσία με συχνότητα, ο άλλος χτυπάει στοχευμένα και κάθε φορά πιάνει. ΠΩΣ ΒΓΑΙΝΕΙ ΤΟ ΣΚΟΡ Για να μην είναι αυθαίρετο, κάθε δείκτης κανονικοποιείται από το 0 ως το 100, με τον καλύτερο κάθε φορά να παίρνει το 100.

Το τελικό σκορ είναι σταθμισμένο: 40% αλληλεπίδραση, 40% συναίσθημα, 20% εμβέλεια.

Η αλληλεπίδραση μετριέται μισή από το σύνολο και μισή από τον μέσο όρο ανά ανάρτηση, ακριβώς για να μην τιμωρείται όποιος ποστάρει λιγότερο αλλά πιο δυνατά.

Το συναίσθημα βγαίνει μισό από τις αντιδράσεις στο Facebook και μισό από ανάλυση σχολίων.

Η εμβέλεια από προβολές και κοινοποιήσεις.

Με αυτόν τον τύπο ο Τσίπρας προηγείται στην αλληλεπίδραση, 83,2 έναντι 73,4. Προηγείται οριακά στο συναίσθημα, 72,9 έναντι 71,7. Και είναι ουσιαστικά ισόπαλος στην εμβέλεια, 98,6 έναντι 99,6. Επειδή τα δύο βαρύτερα κουτάκια τα παίρνει αυτός, παίρνει και τη νίκη. ΤΟ ΕΛΕΓΞΑ ΓΙΑ ΝΑ ΜΗΝ ΜΕ ΚΟΡΟΪΔΕΨΟΥΝ ΤΑ ΒΑΡΗ Η ένσταση που περιμένω είναι το κλασικό «εσύ διάλεξες τα ποσοστά για να βγει αυτό που θες». Γι' αυτό έτρεξα το ίδιο μοντέλο με τέσσερις διαφορετικές σταθμίσεις.

Με 40/40/20 βγαίνει 82,2 - 78. Με 50/30/20 βγαίνει 83,2 - 78,1. Μόνο με engagement βγαίνει 83,2 - 73,4. Με ισόποσα 33/33/33 βγαίνει 84,9 - 81,6. Σε κάθε σενάριο νικάει ο Τσίπρας.

Το μόνο πεδίο όπου ο Μητσοτάκης κερδίζει καθαρά είναι ο απόλυτος όγκος.

Όταν ένα αποτέλεσμα αντέχει στην αλλαγή των παραμέτρων, σταματάει να είναι σύμπτωση. ΤΙ ΛΕΝΕ ΟΙ ΠΛΑΤΦΟΡΜΕΣ ΞΕΧΩΡΙΣΤΑ Στο Facebook, που είναι η βαριά αρένα και των δύο, ο Τσίπρας έχει τριπλάσια μέση αλληλεπίδραση ανά ανάρτηση, 15.678 έναντι 5.180, με τις μισές αναρτήσεις. Στο TikTok είναι σαφώς πιο native, με περισσότερα βίντεο και το υψηλότερο ποσοστό θετικών σχολίων όλης της ανάλυσης, 60%. Στο Instagram η εικόνα αντιστρέφεται.

Εκεί ο Μητσοτάκης κυριαρχεί σε όγκο και σύνολο, με 9 αναρτήσεις έναντι 2, και η πιο πετυχημένη του στιγμή ήταν προσωπική, τα γενέθλια της συζύγου του, που ξεπέρασε κάθε πολιτικό του μήνυμα.

Αυτό το τελευταίο είναι ίσως το πιο χρήσιμο εύρημα για όποιον κάνει περιεχόμενο.

Το προσωπικό, ανθρώπινο υλικό αποδίδει πιο σταθερά από το θεσμικό, ανεξαρτήτως παράταξης. ΓΙΑΤΙ ΔΟΥΛΕΨΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΔΟΥΛΕΨΕ Η κορυφαία ανάρτηση όλου του 14ημέρου ήταν του Τσίπρα στο Facebook, με 23.428 αλληλεπιδράσεις, και ήταν μια προσωπική αφήγηση στη λογική «δεν μεγάλωσα σε τζάκι». Δούλεψε επειδή χτίζει άμεση ταύτιση και κουβαλάει ένα αντι-ελιτίστικο μήνυμα που το κοινό του το αναγνωρίζει αμέσως.

Δεύτερη πιο viral, πάλι δική του, με χιούμορ και προώθηση της πλατφόρμας του κόμματος, στις 240.000 προβολές.

Στο top-10 της περιόδου ο Τσίπρας βάζει 6 αναρτήσεις και κρατάει και τις δύο πρώτες θέσεις. ΓΙΑ ΝΑ ΕΙΜΑΙ ΕΝΤΙΜΟΣ ΜΕ ΤΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ Δύο πράγματα που δεν τα κρύβω.

Πρώτον, τα σχόλια του Τσίπρα είναι πιο πολωμένα.

Έχει μεν περισσότερα θετικά, 50,6%, αλλά και περισσότερα αρνητικά, 12,9%, με ακραίες εκφράσεις στήριξης δίπλα σε ευθείες επιθέσεις. Του Μητσοτάκη είναι πιο ήπια και πιο ουδέτερα, με ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο παραπόνων για την ακρίβεια.

Δεύτερον, η μέθοδος έχει όρια.

Δεν είχα πρόσβαση σε impressions και saves, που είναι ιδιωτικά στοιχεία.

Οι αριθμοί ακολούθων είναι προσεγγιστικοί.

Η ανάλυση συναισθήματος έγινε με ελληνικό λεξικό και όχι με βαρύ γλωσσικό μοντέλο, οπότε η ειρωνεία πιάνεται μόνο ενδεικτικά.

Διόρθωσα μάλιστα χειροκίνητα ένα σημείο.

Σε ανάρτηση πένθους με πολλά «Sad», το συναίσθημα δεν είναι δυσαρέσκεια αλλά ενσυναίσθηση, και το επανακατέταξα ως θετικό για να μη στρεβλώσει το σκορ.

Τα γράφω όλα αυτά επειδή χωρίς τα όριά της μια μέτρηση γίνεται προπαγάνδα.

Η ουσία παραμένει.

Σε ένα παράθυρο 14 ημερών, με πραγματικά δημόσια δεδομένα και έναν τύπο που αντέχει σε κάθε στάθμιση, ο Τσίπρας βγαίνει μπροστά γιατί κάθε ανάρτησή του δουλεύει σκληρότερα και συνδέεται πιο έντονα συναισθηματικά με το κοινό. Ο Μητσοτάκης κρατάει το πλεονέκτημα του όγκου και της θεσμικής παρουσίας, και αυτό μετράει με τον δικό του τρόπο.

Όποιος θέλει, ας δει τα νούμερα και ας βγάλει το δικό του συμπέρασμα. Εγώ απλώς τα μέτρησα.

Η επιλογή των posts/links γίνεται με ένα στατιστικό μοντέλο και μπορεί να μην απεικονίζει επακριβώς τη σειρά δημοτικότητάς τους