Original Post

Πλήρες Κείμενο:

ΤΟ REBRANDING ΤΟΥ ΤΣΙΠΡΑ Πότε αποφασίζουμε να κάνουμε rebranding σ’ ένα προϊόν; Όταν κάποτε ήταν αποδοτικό, με καλά μερίδια αγοράς, και για διάφορους λόγους, συνήθως γιατί βγήκαν κάποια καλύτερα, το πήρε η κάτω βόλτα.

Μπορεί να είναι ένα προϊόν, ή μια εταιρεία, ή τελευταία ένα πολιτικό κόμμα.

Μια εταιρεία μπορεί ν’ αγοράσει κοψοχρονιά ένα επιτυχημένο στο παρελθόν προϊόν, που το γνωρίζει ο κόσμος, και να το λανσάρει με νέα εικόνα, είναι συνήθως φθηνότερο από το να δημιουργήσει ένα προϊόν από την αρχή.

Για παράδειγμα εξαγοράστηκαν ονόματα σε γνωστές παλιά μπίρες, όπως η Άλφα ή ή Φιξ, και ξαναβγήκαν στην αγορά με καινούργια συνταγή, καινούργιο μάρκετινγκ, επανατοποθετήθηκαν σύμφωνα με πιο σύγχρονες ανάγκες, πραγματικές ή φτιαχτές.

Επιτυχημένο κρίνεται ένα rebranding όταν έχει μεγάλη αποδοχή, πάντως μεγαλύτερη του παρελθόντος, ή απόδοση σύμφωνα με τη στρατηγική της εταιρείας.

Στην αγορά έχουν συμβεί τα πάντα.

Επιτυχημένες, αποτυχημένες, ή αδιάφορες προσπάθειες, κάποια προϊόντα ζουν και βασιλεύουν κάποια έκλεισαν τον κύκλο τους μάλλον οριστικά.

Πρόσφατα ζούμε ένα rebranding στην πολιτική, το rebranding του Τσίπρα.

Ένας πολιτικός που έφτασε να γίνει πρωθυπουργός, δυνατό προϊόν, που όμως σταμάτησε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του κοινού και αποσύρθηκε.

Προφανώς βλέποντας το κενό στα κόμματα της αντιπολίτευσης αποφάσισε αυτό που ο ίδιος φιλόδοξα χαρακτήρισε rebranding.

Είναι νωρίς ίσως αλλά αυτό που βλέπω δεν είναι ουσιαστικό rebranding, δεν φαίνεται να συγκινεί τον κόσμο όπως κάποτε.

Τα πρώτα αποτελέσματα πενιχρά.

Είναι δεύτερο κόμμα στις δημοσκοπήσεις, σε μια κατακερματισμένη όμως αντιπολίτευση.

Τα κόμματα που προήλθαν από τον Σύριζα μετά την παραίτηση Τσίπρα, μαζί με το καινούργιο, δεν φτάνουν ακόμα, όλα μαζί, στο ποσοστό που τον έκανε να παραιτηθεί.

Περίμενα, όχι από τον Τσίπρα, από ένα σοβαρό επιτελείο, ν’ ακούσω μια ευρωπαϊκή σοσιαλιστική προσέγγιση της οικονομίας, ένα καλά δομημένο σύστημα αντίστοιχο προηγμένων κρατών, κι όχι ένα αναμάσημα παλιών ιδεών, συναισθηματικών προσεγγίσεων, και μπαλκονάτων εξαγγελιών.

Κι επειδή η καλή μέρα φαίνεται από το πρωί λένε, δεν τη βλέπω καλή τη μέρα.

Αν τώρα ο στόχος είναι η δεύτερη θέση, με χαμηλά όμως νούμερα, στους στραβούς ο μονόφθαλμος, τότε έχει κάποιες πιθανότητες! Καλημέρα σε όλους!

Η επιλογή των posts/links γίνεται με ένα στατιστικό μοντέλο και μπορεί να μην απεικονίζει επακριβώς τη σειρά δημοτικότητάς τους