Original Post

Πλήρες Κείμενο:

Τι ξεχωρίζει το καλό design από το εξαιρετικό; Αυτή ήταν η ερώτηση που μου ζητήθηκε να απαντήσω πριν από περίπου έναν χρόνο, όταν ήμουν καλεσμένος στα NAPA Baltic Packaging Design Awards στη Λιθουανία.

Και όσο περισσότερο την επεξεργαζόμουν, τόσο περισσότερο ένιωθα ότι η συζήτηση γύρω από το design χρειάζεται να μετακινηθεί.

Γιατί το design δεν μπορεί να αξιολογείται μόνο από το πόσο όμορφο είναι, πόσο εντυπωσιακά παρουσιάζεται ή πόσο εύκολα μπορεί να κερδίσει την προσοχή ενός feed, ενός portfolio ή μιας κριτικής επιτροπής.

Προσωπικά, είμαι ένας άνθρωπος που κινείται ανάμεσα στο branding, το marketing και το design.

Για αρκετό καιρό ένιωθα ότι αυτό ίσως ήταν μειονέκτημα.

Όσο όμως περνούσαν τα χρόνια, κατάλαβα ότι τελικά είναι πλεονέκτημα.

Να μπορείς να βλέπεις το brand μέσα από τη ματιά ενός designer.

Να αντιλαμβάνεσαι το branding όχι απλώς ως marketing ή επικοινωνία, αλλά σαν ένα ζωντανό design system.

Γιατί στην πραγματικότητα το branding, στην ουσία του, βασίζεται βαθιά στο design thinking.

Σε αυτό το επεισόδιο λοιπόν - που μετά από καιρό κάνω χωρίς καλεσμένο - προσπαθώ να μιλήσω για την αξία του design συνολικά.

Του design thinking, της σχεδιαστικής σκέψης ως μηχανισμού δημιουργίας αξίας.

Θίγοντας αρκετά δύσκολα ζητήματα για τον χώρο μας: τα βραβεία, την αισθητική, τα ghost projects, την επιφανειακή αξιολόγηση, την επιρροή των social media, ακόμα και την τεχνητή νοημοσύνη.

Κάπου μέσα σε αυτή τη σκέψη προσπάθησα να οπτικοποιήσω το επιχείρημά μου με μια εξίσωση: ( User Value + Business Value + Societal Value + Planet Value ) × Aesthetics = Total Created Value Μια εξίσωση στην οποία η αισθητική λειτουργεί σαν πολλαπλασιαστής της παραγόμενης αξίας.

Για εμένα αυτό είναι τελικά το πραγματικά εξαιρετικό design.

Όχι απλώς το design που κάνει τον κόσμο μόνο πιο όμορφο.

Αλλά το design που κάνει τον κόσμο, έστω και λίγο, καλύτερο. ΥΓ. Παρόλο που η αφετηρία της συζήτησης είναι το design και το design thinking, πιστεύω ότι αυτή η κουβέντα αφορά πολύ περισσότερους ανθρώπους.

Αφορά όλους όσους προσπαθούν μέσα από τη δουλειά τους να δημιουργήσουν αξία. Για μάρκες, για επιχειρήσεις, για οργανισμούς, για την κοινωνία ή για τον άνθρωπο. Link στα σχόλια

Η επιλογή των posts/links γίνεται με ένα στατιστικό μοντέλο και μπορεί να μην απεικονίζει επακριβώς τη σειρά δημοτικότητάς τους