ΦΑΚΕΛΟΣ Πλύση εγκεφάλου στα ραδιόφωνα της ΧΑΛΚΙΔΑΣ... Όταν το Digital Marketing κάνει «χειρουργική» στόχευση, το ραδιόφωνο πουλάει ακόμα πλύση εγκεφάλου! Ας μιλήσουμε και λίγο για marketing! Ζούμε...

Πλήρες Κείμενο:

ΦΑΚΕΛΟΣ Πλύση εγκεφάλου στα ραδιόφωνα της ΧΑΛΚΙΔΑΣ... Όταν το Digital Marketing κάνει «χειρουργική» στόχευση, το ραδιόφωνο πουλάει ακόμα πλύση εγκεφάλου! Ας μιλήσουμε και λίγο για marketing! Ζούμε στην εποχή που κάθε ευρώ που επενδύεται στο Google, το Facebook, το Instagram και το TikTok μετριέται μέχρι τελευταίου σεντ.

Ο σύγχρονος επιχειρηματίας απαιτεί αποτελέσματα, διαφάνεια και data.

Κι όμως, την ίδια στιγμή, στην αγορά του ραδιοφώνου επιμένουν να πουλάνε «ποσότητα» με τη λογική της μαζικής πλύσης εγκεφάλου. «Θα ακουστείς 50 φορές την ημέρα!» Αυτή είναι η μόνιμη επωδός τους, λες και η επανάληψη μέχρι αηδίας είναι παράσημο.

Στην πραγματικότητα, αυτή η επιθετική στρατηγική έχει ξεκάθαρα αρνητική χροιά: δεν ενημερώνει, δεν προσελκύει, απλώς κουράζει, σπαμάρει και ενοχλεί τον ακροατή, φτάνοντάς τον στο σημείο να αλλάξει σταθμό.

Όσοι ασχολούμαστε σοβαρά με το Digital Marketing —και προφανώς δεν αναφέρομαι σε αυτούς που απλώς πατάνε ένα «Boost Post» και περιμένουν θαύματα, αλλά σε όσους ξέρουν να στήνουν στρατηγικές καμπάνιες— γνωρίζουμε καλά ποιο είναι το πιο βασικό εργαλείο στις πλατφόρμες: το Frequency (η Συχνότητα). Η βασική μας μέριμνα είναι να βάλουμε κόφτη.

Να μην βομβαρδίσουμε τον ίδιο χρήστη με το ίδιο πράγμα μέχρι να μας σιχαθεί.

Αντί να πετάμε λάσπη στον τοίχο ελπίζοντας ότι κάτι θα κολλήσει, κινούμαστε με χειρουργικές κινήσεις: Ποιοτική και custom στόχευση: Δεν μιλάμε σε όλους γενικά και αόριστα, αλλά σε αυτόν που πραγματικά ενδιαφέρεται.

Δυναμικό περιεχόμενο: Δείχνουμε διαφορετικό μήνυμα στον κάθε χρήστη, ανάλογα με το πώς αντιδρά.

Σεβασμός στον περαστικό: Αν κάποιος αλληλεπιδράσει, τον καθοδηγούμε στο επόμενο στάδιο.

Αν αδιαφορήσει, αλλάζουμε προσέγγιση.

Δεν τον κυνηγάμε 50 φορές την ημέρα με την ίδια «κασέτα». Είναι απορίας άξιο πώς κάποιοι θεωρούν ακόμα «διαφήμιση» το να προκαλείς πονοκέφαλο στον καταναλωτή.

Η εποχή που η επιτυχία μετριόταν με το πόσο δυνατά φωνάζεις πέρασε ανεπιστρεπτί.

Σήμερα, η επιτυχία κρίνεται από το πόσο έξυπνα και ποιοτικά μιλάς στον σωστό άνθρωπο, τη σωστή στιγμή.

Και για να είμαστε ξεκάθαροι: Δεν απαξιώνουμε τη ραδιοφωνική διαφήμιση ως μέσο. Ίσα-ίσα.

Αλλά, βρε αδερφέ, μπορείτε να έχετε τα ίδια ακριβώς έσοδα με μικρότερη συχνότητα στα διαφημιστικά μηνύματα, προστατεύοντας το προϊόν σας και το μυαλό του ακροατή.

Ρε διάολε, η Αθήνα είναι δίπλα! Κάτι θα έπρεπε να έχει φτάσει και εδώ από τον τρόπο που προσεγγίζουν το κοινό τους οι μεγάλοι σταθμοί εκεί, ξεφεύγοντας επιτέλους από τη μίζερη λογική του «βαράτε 50 σποτάκια την ώρα κι όποιον πάρει ο χάρος».

Η επιλογή των posts/links γίνεται με ένα στατιστικό μοντέλο και μπορεί να μην απεικονίζει επακριβώς τη σειρά δημοτικότητάς τους